Кружочки — уникальный формат коротких видео-сообщений. В этом материале подробно разберём все нюансы — от теории до конкретных шагов, которые можно применить уже сегодня.
Цены на рекламу в MAX варьируются от 293₽ в нишевых каналах до 1.4 млн₽ в крупных медиа вроде «Коммерсантъ». Именно поэтому кружочки MAX становится всё более востребованной темой среди маркетологов и предпринимателей.
Что такое реклама в MAX и как она работает
Как использовать для нативной рекламы: живая подача, обращение от автора, «инсайт».
Прежде чем переходить к деталям, важно понять базовые принципы. Средний ER (engagement rate) каналов в MAX составляет 25-40%, что на 40% выше, чем в Telegram.
- Нативные посты — основной формат рекламы. Пост с изображением или видео, который выглядит как обычный контент канала. Высокий CTR и вовлечённость
- Видеопосты — посты с видеороликом. Подходят для демонстрации продуктов, отзывов, обзоров. Стоимость на 20-30% выше текстовых постов
- Кружочки — короткие видеосообщения в формате кружка. Высокий уровень просмотров благодаря непривычному формату
- Репосты — пересылка поста из вашего канала в партнёрский. Самый бюджетный формат, подходит для набора первых подписчиков
Учитывая эти факторы, кружочки MAX открывает серьёзные возможности для тех, кто готов действовать на опережение. Конкуренция среди рекламодателей в MAX пока значительно ниже, чем в Telegram, что означает более низкий CPM и более высокую конверсию.
Доступные форматы и инструменты
Почему работает лучше обычных постов.
Важно: Основные форматы рекламы в MAX: нативные посты с изображением, видеопосты, кружочки (короткие видео) и репосты. Это ключевой момент, который необходимо учитывать при планировании рекламных кампаний в мессенджере MAX.
На практике это означает следующее: если ваша целевая аудитория находится в России, MAX предоставляет один из самых эффективных каналов коммуникации. Средний ER каналов в MAX составляет 25-40%, что в 2-3 раза выше, чем средний показатель в Telegram.
- Определите цели — повышение узнаваемости, привлечение подписчиков, продажи или лидогенерация. От цели зависит выбор формата и каналов
- Изучите конкурентов — посмотрите, какие бренды уже размещаются в MAX-каналах вашей ниши. Проанализируйте их форматы и результаты
- Рассчитайте бюджет — средний CPM в MAX составляет 400-1200₽. Для тестовой кампании заложите 5-15 тысяч рублей
- Выберите каналы — ориентируйтесь на ER выше 20%, соответствие аудитории, стабильный рост подписчиков
Рекомендуемые каналы для размещения
@remont5designe
@dach_ogorod
@smart_buiider
Стоимость размещения и ROI
Технические требования.
| Формат рекламы | Средняя цена | ER | Лучше всего для |
|---|---|---|---|
| Нативный пост | 1 200 — 5 000₽ | 25-40% | Узнаваемость, продажи |
| Видеопост | 2 000 — 8 000₽ | 20-35% | Демонстрация продукта |
| Кружочки | 1 500 — 4 000₽ | 30-50% | Личное обращение |
| Репост | 500 — 2 000₽ | 15-25% | Набор подписчиков |
Как видно из данных, подход к кружочки MAX требует системного анализа. Рекомендуем начинать с тестовых размещений на небольшие бюджеты, чтобы определить наиболее эффективные каналы для вашей ниши.
Подробнее о доступных площадках читайте в нашем каталоге MAX-каналов — мы собрали 31 проверенный канал с прозрачной статистикой и актуальными ценами.
С чего начать: первые шаги
С 1 сентября 2025 года MAX обязателен к предустановке на все новые смартфоны, продаваемые в России. При этом важно учитывать, что MAX — молодая платформа (запуск март 2025), и многие инструменты ещё находятся в активной разработке. Это создаёт окно возможностей для тех, кто готов адаптироваться к новым условиям.
Технические требования.
Отдельно стоит отметить роль закона №41-ФЗ, который обязывает банки, телеком-операторов и государственные учреждения использовать отечественные мессенджеры для коммуникации с клиентами. Это создаёт дополнительный поток аудитории в MAX и повышает ценность рекламных размещений.
Что важно учесть
При работе с рекламой в MAX рекомендуем обратить внимание на несколько нюансов:
- Рекламный кабинет MAX пока не запущен — все размещения через каналы или биржу Telega.in
- Планируйте контент на неделю вперёд — это позволяет выбирать оптимальное время публикации
- Тестируйте разные форматы — то, что работает в Telegram, может не сработать в MAX, и наоборот
- Следите за актуальностью — MAX активно развивается, новые функции появляются каждый месяц
💰 Рекомендуемые бюджеты по типам бизнеса
| Тип бизнеса | Мин. бюджет/мес | Оптимальный | Ожидаемый ROI |
|---|---|---|---|
| Микробизнес (1-5 чел.) | 5 000₽ | 15 000₽ | 150-300% |
| Малый бизнес | 20 000₽ | 50 000₽ | 200-400% |
| Средний бизнес | 50 000₽ | 200 000₽ | 250-500% |
| Крупный бизнес / SMM-агентство | 200 000₽ | 500 000₽+ | 300-700% |
Практические рекомендации
Подводя итоги, предлагаем конкретный план действий:
- Изучите каталог каналов — выберите 3-5 площадок, соответствующих вашей целевой аудитории. Используйте наш каталог MAX-каналов с фильтрами по категориям и статистикой
- Определите бюджет — для первой тестовой кампании достаточно 5 000-10 000₽. Распределите бюджет между 2-3 каналами для A/B-тестирования
- Подготовьте креатив — нативный пост с изображением работает лучше прямой рекламы. Используйте живой язык и реальные отзывы
- Отслеживайте метрики — фиксируйте ER, количество переходов, стоимость подписчика. Оптимизируйте на основе данных
- Масштабируйте — увеличивайте бюджет на каналы с лучшими показателями и тестируйте новые форматы
Лучшее время для публикации рекламных постов в MAX: будние дни 10:00-12:00 и 18:00-20:00 МСК.
Ключевые выводы
- MAX — растущая платформа: 85+ млн пользователей, 55 млн DAU, обязательная предустановка на все смартфоны в РФ
- Низкая конкуренция: рекламодателей в MAX в 10-20 раз меньше, чем в Telegram, что снижает CPM и повышает эффективность
- Высокий ER: средний показатель вовлечённости 25-40%, что в 2-3 раза выше, чем в Telegram
- Доступные цены: размещение от 1 200₽, стоимость подписчика от 20₽
- Начните сейчас: первопроходцы получают максимальную выгоду. Протестируйте 2-3 канала и масштабируйте результат