Как купить рекламу в MAX: от выбора канала до отчёта

Проверенное руководство. Источники — в конце статьи; цены требуют подтверждения перед размещением.

1. Определите, что считать результатом

Продажа товара, заявка на услугу и подписка на канал требуют разных объявлений и способов измерения. Выберите одну главную цель для теста. Проверьте страницу, куда придёт человек: на телефоне должны быть понятны предложение, цена или следующий шаг.

Для разговора достаточно ссылки на продукт, желаемой аудитории и примерного бюджета. Если бюджета пока нет, можно сначала сравнить варианты. Длинную анкету на сайте заполнять не нужно.

2. Выберите площадки по содержанию

Откройте каталог каналов MAX, отфильтруйте тематику и посмотрите последние публикации через ссылку на канал. Оцените соответствие продукта интересам читателя. Число подписчиков помогает понять масштаб, но не заменяет проверку содержания и просмотров.

Добавьте понравившиеся площадки в подборку. В ней сохраняются выбранные каналы и рассчитывается предварительная сумма на 24, 48 или 72 часа. Свободные даты подтверждаются отдельно.

3. Зафиксируйте условия до оплаты

• Точный канал и дата публикации.
• Финальная стоимость и то, что в неё входит.
• Срок в ленте, позиция и возможное закрепление.
• Формат поста, ссылка и ответственный за материал.
• Порядок маркировки, согласования и оплаты.
• Условия переноса и момент, когда получите отчёт.

Условия лучше сохранить в переписке. Цифры в каталоге — отправная точка для обсуждения, а не подтверждённая бронь.

4. Подготовьте пост с одним действием

Покажите продукт в понятной ситуации: что человек получит и почему ему стоит перейти сейчас. Добавьте изображение, соответствующее предложению, и один ясный призыв. Не обещайте результат, который нельзя подтвердить.

До публикации проверьте ссылку с телефона. Для переходов на сайт используйте отдельную UTM-метку для каждого канала; для подписок — отдельную пригласительную ссылку, если площадка назначения поддерживает её статистику. Согласуйте финальную версию текста и изображения.

5. Сравните результат с задачей

Сохраните ссылку и время выхода поста, фактические просмотры, переходы и целевые действия за согласованный период. Просмотры и клики ещё не равны продажам. При небольшом числе действий один тест не даёт надёжного вывода о всей площадке.

Используйте руководство по оценке результата. Готовы обсудить запуск — откройте страницу рекламы в MAX и напишите менеджеру.