Знание аудитории — основа любой рекламной стратегии. В этом материале мы собрали все доступные данные о пользователях MAX: кто они, откуда, чем интересуются и как принимают решения о покупках.
Демография: кто заходит в MAX
MAX отличается от Telegram более широким возрастным охватом. Если в Telegram ядро — 18-34 года, то в MAX значительный пласт составляют пользователи 35-54 лет. Это связано с обязательной предустановкой, интеграцией с госуслугами и переводом домовых чатов.
| Возрастная группа | Доля в MAX | Доля в Telegram | Особенности |
|---|---|---|---|
| 14-24 года | 18% | 32% | Студенты, школьные чаты |
| 25-34 года | 27% | 35% | Активные потребители, IT |
| 35-44 года | 24% | 18% | Семейные, высокий доход |
| 45-54 года | 19% | 10% | Госуслуги, финансы |
| 55+ лет | 12% | 5% | Домовые чаты, новости |
География: московская история или вся Россия?
В отличие от Telegram, где 40%+ аудитории сосредоточено в Москве и Петербурге, MAX имеет более равномерное распределение по регионам. Это связано с обязательной установкой на все смартфоны и переводом государственных коммуникаций:
- Москва и МО: 22% аудитории
- Санкт-Петербург и ЛО: 9%
- Города-миллионники: 28%
- Остальная Россия: 41%
Для рекламодателей с региональным бизнесом (кафе, салоны, магазины) MAX — уникальная возможность. В Telegram найти локальную аудиторию в Воронеже или Красноярске сложно, в MAX — вполне реально.
Интересы и контент-предпочтения
Топ-5 категорий каналов по количеству подписчиков:
- Новости и политика — 34% (Mash, RT, региональные СМИ)
- Образование и саморазвитие — 18%
- Бизнес и финансы — 14%
- Lifestyle (красота, кулинария, здоровье) — 13%
- Технологии — 11%
Для рекламодателей: MAX — это не «молодёжная» площадка. Здесь работают рекламные кампании для B2B, финансовых продуктов, недвижимости, здоровья — ниш, где в Telegram сложно найти платёжеспособную аудиторию 35+.
Поведенческие паттерны
- Пик активности: 8:00-10:00 и 18:00-21:00 МСК
- Среднее время сессии: 12 минут (vs 8 минут в Telegram)
- Самые активные дни: вторник-четверг
- Реакция на нативную рекламу: CTR 3-5% (Telegram: 1.5-3%)
Что это означает для вашей рекламной стратегии
Зная аудиторию MAX, вы можете точнее подобрать каналы и адаптировать креативы:
- Для B2C с широкой ЦА: MAX — идеальная дополнительная площадка к Telegram и ВК
- Для 35+ аудитории: MAX может быть основным каналом — здесь этот сегмент представлен сильнее
- Для регионального бизнеса: проверьте наш каталог каналов — многие имеют региональную аудиторию
- Для B2B: деловой тон MAX отлично подходит для экспертного контента
Публикуйте рекламу во вторник-четверг, в 10:00-12:00 или 19:00-20:00 МСК. В выходные активность в MAX падает на 25-30% по сравнению с будними днями.