Блогеры — движущая сила рекламного рынка MAX. Лебедев, Валя Карнавал, Соловьёв — все они уже монетизируют свои каналы. Разбираем, как работать с блогерами в мессенджере эффективно.
Кто уже ведёт каналы в MAX
На платформе активно присутствуют:
- Медийные личности: Артемий Лебедев, Валя Карнавал, Соловьёв
- СМИ: Mash, RT, Ведомости, РБК
- Тематические блогеры: авторы каналов о красоте, финансах, здоровье, технологиях
- Эксперты: юристы, врачи, маркетологи, психологи
Форматы сотрудничества
| Формат | Описание | Цена | Для чего |
|---|---|---|---|
| Нативный пост | Автор рекомендует ваш продукт | от 1 200₽ | Узнаваемость, трафик |
| Обзор/распаковка | Видео с вашим продуктом | от 3 000₽ | Доверие, продажи |
| Серия постов | 3-4 поста за месяц | от 5 000₽ | Узнаваемость, лояльность |
| Амбассадорство | Долгосрочное партнёрство | Индивидуально | Имидж бренда |
Как найти и оценить блогера
- Поиск: наш каталог, Telega.in, mxstat.ru, или ручной поиск в MAX
- Проверка: ER ≥ 20%, живые реакции, регулярный контент, отсутствие накрутки
- Оценка аудитории: посмотрите, кто комментирует — совпадает ли с вашей ЦА
- Тестовое размещение: начните с одного поста, оцените результаты
Ошибки при работе с блогерами
- Навязывание готового текста. Дайте блогеру ключевые тезисы, а текст пусть пишет сам — аудитория чувствует фальшь
- Выбор только по охвату. Микро-блогеры с 3-10К подписчиков часто дают лучшую конверсию, чем крупные
- Отсутствие KPI. Договорите заранее, что вы считаете успехом: просмотры, клики, продажи
- Разовые размещения. Серия из 3-4 постов работает в 2-3 раза эффективнее, чем один
Совет эксперта
В MAX микро- и нано-блогеры (1-10К подписчиков) — золотой актив. Их аудитория максимально вовлечена, а цены в 5-10 раз ниже, чем у крупных каналов. Тестируйте 3-5 «маленьких» каналов вместо одного «большого».