В этом материале мы собрали всё, что нужно знать перед запуском рекламной кампании в MAX: какие форматы доступны, сколько это стоит, где покупать размещения и как проверить канал перед оплатой. Все данные — из нашей реальной практики размещений.
Обзор рекламных форматов MAX
В MAX сейчас доступны только нативные публикации в каналах. Рекламные посты выходят от лица авторов и выглядят как обычный контент, поэтому органично встраиваются в ленту. Историй на платформе пока нет, поэтому нативные интеграции размещаются в трёх форматах:
- Текстовый пост с изображением. Основной формат. Текст до 4000 символов, картинка в JPEG/PNG/WebP. Можно дополнить ссылкой с превью, кнопкой, опросом. Средний CPV — 1-3₽
- Видеопост. Видео до 4 Гб + текст. Подходит для обзоров, демо продукта, отзывов. CPV на 20-30% выше текстовых
- Кружочки. Короткие видеосообщения. Самый высокий ER (до 50%) благодаря непривычному формату. Идеальны для личных обращений
Конкуренция за внимание ниже, чем на привычных площадках, и стоимость одного поста — соответственно тоже. Это выгодно отличает MAX от Telegram, где за последний год цены на нативку выросли на 30-40%.
Где и как купить рекламу: 2 способа
Напрямую через администратора
Найдите канал через наш каталог, mxstat.ru или поиск в мессенджере. Контакты обычно в описании канала или закреплённом посте. Если нет — ищите автора в Telegram, ВК или Дзене (у большинства есть каналы и там).
Преимущества: гибкие условия, индивидуальная адаптация поста, возможность серийных скидок.
Недостатки: поиск и проверка каналов вручную, переписка, отсутствие гарантий.
Через биржу Telega.in
С ноября 2025 года Telega.in поддерживает каналы MAX. Доступны два режима:
- Автоматический запуск — система подбирает каналы по AI-алгоритму, формирует медиаплан и размещает
- Ручной выбор — вы сами выбираете каналы из каталога (40+ тематик), загружаете креативы и оплачиваете
В обоих случаях аналитика собирается автоматически: скриншот поста, просмотры по часам, уникальные клики, CPV. Можно привязать Яндекс.Метрику.
Чек-лист перед оплатой размещения
Перед тем как отдать деньги за рекламу, проверьте:
- Цели и метрики зафиксированы. Не оценивайте результат «в целом» — привяжите к конкретной метрике (CPV, CPC, CPF, CPA)
- Канал проверен на живую аудиторию. Просмотры ≥ 20% от подписчиков. Есть реакции и комментарии. Нет резких скачков без роста вовлечённости
- Тематика соответствует ЦА. Сравнивайте только каналы одной тематики — нормы просмотров разнятся по нишам
- Рекламная нагрузка допустимая. Проверьте ленту за 1-2 недели. Если рекламы > 4-5 постов в день — размещаться рискованно
- UTM-метки готовы. Подготовьте уникальные ссылки для отслеживания переходов и конверсий
Наш опыт: Из 31 канала в нашем каталоге все прошли проверку на накрутку. ER каждого канала — от 20% и выше. Мы лично проверяем каждый канал перед добавлением.
Актуальные цены на рекламу в MAX
Устоявшегося рынка цен нет — каждый автор устанавливает стоимость, ориентируясь на охват и вовлечённость. Ориентировочные цены из нашего каталога:
| Аудитория канала | Пост на 24 часа | Пост на 48 часов | Пост на 72 часа |
|---|---|---|---|
| 1 000 — 5 000 | 1 200 — 2 500₽ | 1 500 — 3 500₽ | 2 000 — 4 500₽ |
| 5 000 — 15 000 | 3 000 — 6 000₽ | 4 000 — 8 000₽ | 5 000 — 10 000₽ |
| 15 000+ | от 7 000₽ | от 10 000₽ | от 13 000₽ |
Для сравнения: аналогичные каналы в Telegram просят на 30-50% больше. Это главное ценовое преимущество MAX на текущем этапе.
Анализ эффективности: какие метрики отслеживать
Ключевые метрики зависят от цели кампании:
- Для охвата: просмотры, CPV (стоимость одного просмотра). Средний CPV в MAX — 1-3₽
- Для трафика: клики, CTR (кликабельность), CPC (стоимость клика). Средний CTR нативки — 2-5%
- Для подписчиков: CPF (стоимость подписчика). В MAX — от 20₽ до 50₽
- Для продаж: CPA (стоимость действия), ROI. Конверсия нативки — 4-7%
Не ограничивайтесь просмотрами — считайте реальные переходы и заявки. Один канал с 2000 просмотров и 100 кликами ценнее, чем канал с 10 000 просмотров и 20 кликами.
Перспективы MAX в 2026 году
Рекламный рынок MAX растёт взрывными темпами. В ближайшие месяцы ожидаются:
- Запуск рекламного кабинета (возможно, интеграция с VK Ads)
- Появление Stories для каналов — новый формат для рекламы
- Платные подписки и монетизация контента для авторов
- Расширение API для чат-ботов и мини-приложений
Это означает ещё больше инструментов для рекламодателей. Начните осваивать площадку прямо сейчас — откройте наш каталог и выберите каналы для первого теста.