Маркировка рекламы — не просто формальность, а юридическое обязательство. Штрафы за нарушение достигают 500 000₽ для юрлиц. Разбираем, как правильно оформить рекламный пост в MAX.
Что говорит закон
Федеральный закон «О рекламе» (ФЗ-38) и поправки о маркировке интернет-рекламы (ФЗ-347) распространяются на все платные публикации в мессенджерах, включая MAX. Любой пост, за который автор получил оплату — это реклама, и она должна быть маркирована.
Штрафы за нарушение
| Нарушение | Физлица | Должностные лица | Юрлица |
|---|---|---|---|
| Отсутствие маркировки | 2 000 — 2 500₽ | 4 000 — 20 000₽ | 100 000 — 500 000₽ |
| Непередача данных в ЕРИР | 10 000 — 30 000₽ | 30 000 — 100 000₽ | 200 000 — 500 000₽ |
Как правильно маркировать рекламу в MAX
- Получите токен (erid). Зарегистрируйте креатив в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД)
- Добавьте пометку «Реклама». В начале или конце поста должно быть слово «Реклама» — видимое и заметное
- Укажите данные рекламодателя. Название юрлица/ИП или ИНН. Можно разместить в конце поста мелким шрифтом
- Добавьте erid к ссылке. Параметр erid=XXXXX должен быть в ссылке внутри рекламного поста
Пример оформления:
[Текст рекламного поста]
Реклама. ООО «Компания», ИНН 1234567890
Erid: 2VtzquYKQet
Кто отвечает за маркировку
- При прямом размещении: ответственность несут и рекламодатель, и автор канала. Договоритесь заранее, кто регистрирует креатив в ОРД
- При работе через Telega.in: биржа берёт на себя часть обязательств по маркировке — но проверяйте наличие erid и пометки «Реклама» в опубликованном посте
Совет эксперта
Не экономьте на маркировке. Один штраф 500 000₽ «съест» весь рекламный бюджет. Мы помогаем нашим клиентам с правильным оформлением — обращайтесь.