«Стоит ли идти в MAX, если Telegram и так работает?» — такой вопрос мы слышим каждый день. Ответим с цифрами и сравнением по всем ключевым параметрам.
Аудитория
| Параметр | MAX | Telegram |
|---|---|---|
| Пользователи (РФ) | 85+ млн | ~85 млн |
| DAU | 55 млн | ~50 млн |
| Ядро аудитории | 25-54 года | 18-34 года |
| География | Равномерная (вся РФ) | Москва и СПб — 40%+ |
| Рост аудитории | Взрывной (+200% за год) | Стабильный (+10-15%) |
Рекламные возможности
| Параметр | MAX | Telegram |
|---|---|---|
| Нативные посты | ✅ | ✅ |
| Рекламный кабинет | ❌ (ожидается) | ✅ Telegram Ads |
| Таргетинг | ❌ | ✅ (возраст, язык, канал) |
| Истории / Stories | ❌ | ✅ |
| Верификация каналов | ✅ (через РКН) | ❌ |
Стоимость и эффективность
| Метрика | MAX | Telegram | Разница |
|---|---|---|---|
| Средний CPM | 400-1 200₽ | 800-2 500₽ | −30-50% |
| Средний ER | 25-40% | 8-15% | +2-3x |
| CTR нативки | 2-5% | 1.5-3% | +1.5-2x |
| CPF (подписчик) | 20-50₽ | 40-120₽ | −50% |
| Конкуренция | Низкая | Высокая | — |
Когда выбирать MAX
- ЦА 35+ лет — в MAX эта аудитория представлена на 30% лучше
- Региональный бизнес — в MAX более равномерная география
- Ограниченный бюджет — CPM и CPF в 1.5-2 раза ниже
- Первые эксперименты — низкие риски и доступные цены
- B2B и деловая тематика — деловой тон MAX подходит лучше
Когда оставаться в Telegram
- Нужен таргетинг — в MAX его пока нет
- ЦА 18-25 лет — молодёжь активнее в Telegram
- Нужны Stories — в MAX их пока нет
- Отлаженные кампании — не ломайте то, что работает
Оптимальная стратегия: MAX + Telegram
Мы рекомендуем не выбирать «или/или», а использовать оба мессенджера:
- Основной бюджет — на проверенные каналы Telegram
- 20-30% бюджета — на тесты в MAX (по 2-3 канала в месяц)
- Масштабировать в MAX каналы с лучшим ROI
Наш каталог MAX-каналов поможет выбрать площадки для старта.
Совет эксперта
MAX — это как Telegram 3 года назад. Те, кто начнут сейчас, получат максимальную выгоду. Через год-два цены сравняются, но сейчас окно возможностей открыто.