E-commerce — одна из самых активных категорий рекламодателей в MAX. В мессенджере уже рекламируют товары компании из ритейла, фармацевтики, одежды, косметики и электроники. Делимся стратегией и кейсами из нашей практики.
Почему MAX подходит для e-commerce
- Высокий ER каналов (25-40%) — ваш пост увидит каждый четвёртый подписчик
- Аудитория 35+ — более платёжеспособная, чем в Telegram
- Низкий CPM — на 30-50% дешевле Telegram-размещений
- Нативный формат — посты выглядят как рекомендация, а не как баннер
Стратегия рекламы для интернет-магазина
Этап 1: Выбор целевых каналов
Не ограничивайтесь очевидными тематиками. Магазин косметики может размещаться не только в бьюти-каналах, но и в каналах о здоровье, лайфстайле, моде. Используйте наш каталог для подбора.
Этап 2: Подготовка креативов
Для e-commerce лучше всего работают:
- Подборки: «5 лучших средств для зимнего ухода» — ваш товар вписан в подборку
- Отзыв-история: «Попробовала этот крем неделю назад — результат на фото»
- Ограниченное предложение: Скидка + промокод + дедлайн
Этап 3: Запуск и аналитика
Обязательно добавляйте UTM-метки и уникальные промокоды для каждого канала. Так вы точно узнаете, какой канал продаёт.
Кейс: магазин косметики
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Бюджет | 15 000₽ |
| Каналы | 3 (Маникюр, Косметичка, Прически) |
| Формат | Нативные посты с промокодом |
| Просмотры | 8 200 |
| Переходы | 340 |
| Заказы | 28 |
| Средний чек | 2 100₽ |
| Выручка | 58 800₽ |
| ROI | 292% |
Вывод из кейса: Каналы с аудиторией 5-15К подписчиков показали лучшую конверсию (4.2%), чем крупный канал (2.1%). Маленькие нишевые каналы — золотая жила для e-commerce.
Совет эксперта
Для интернет-магазинов формула успеха в MAX: нишевый канал + подборка с вашим товаром + промокод + ограниченный срок. Это даёт конверсию 3-5%, что выше большинства других каналов.