Если вы маркетолог или предприниматель, который ищет новые каналы привлечения клиентов — MAX заслуживает вашего внимания. В этом руководстве мы подробно разберём каждый шаг: от определения целей до анализа результатов.
Почему MAX — перспективная рекламная площадка
MAX — национальный мессенджер, который делает ставку на прозрачность и безопасность. Каналы создают только авторы, прошедшие верификацию в РКН. Нет анонимных публикаций — рекламодатели точно знают, с кем работают.
В отличие от Telegram с его изобилием развлекательного контента, в MAX преобладают новостные, образовательные и политические каналы. Это важно для рекламодателей — аудитория здесь более взрослая, платёжеспособная и привыкшая к деловому тону.
Выбор формата рекламы под вашу задачу
В мессенджере пока нет встроенного рекламного кабинета. Основной формат — нативные посты, которые размещаются от имени автора канала.
Ручной закуп
Вы сами выбираете канал, согласовываете условия, передаёте текст. Пост органично встраивается в привычный контент канала.
- ➕ Адаптация под стиль канала, более нативная подача
- ➖ Больше времени на подбор и согласование, сложнее масштабировать
Массовый закуп через сервисы
Telega.in или mxstat.ru автоматически подбирают каналы, формируют медиаплан, предоставляют аналитику.
- ➕ Быстрое тестирование, автоматизация, аналитика из коробки
- ➖ Меньше гибкости, выше цена за счёт комиссии
Наша рекомендация: для первых тестов используйте наш каталог проверенных каналов — мы вручную проверяем каждый канал на накрутку и подбираем для вас лучшие варианты.
Пошаговый запуск рекламы
Шаг 1. Сформулируйте цели
Определите, кого хотите привлечь и что человек должен сделать после просмотра рекламы: перейти на сайт, подписаться на канал, заполнить форму или купить. Это определит выбор каналов и метрик успеха.
Шаг 2. Подберите каналы
Используйте наш каталог, фильтры в Telega.in или поиск в MAX. Оценивайте тематику, регулярность постов, количество подписчиков и главное — вовлечённость. Не ориентируйтесь только на число подписчиков: лучше 3 небольших живых канала, чем 1 крупный «мёртвый».
Шаг 3. Договоритесь и подготовьте пост
Найдите контакты в описании канала. Если данных нет — поищите автора в Telegram, Дзене или ВК. Подготовьте:
- Текст, адаптированный под стиль канала
- Изображение или видео
- Ссылку с UTM-метками
- Промокод (если есть)
Шаг 4. Настройте отслеживание
В каждом посте — уникальная ссылка с UTM. Используйте промокоды или отдельные формы, чтобы видеть, сколько откликов пришло именно с MAX.
Как написать пост, который конвертит
- Подстраивайтесь под стиль канала. Пролистайте ленту, посмотрите, какие посты собирают больше реакций. Если в канале подборки — впишите рекламу пунктом
- Помогайте решить задачу. Чек-лист, промокод, кейс, инструкция. Абстрактные обещания не работают
- Учитывайте сезонность. Подарки перед праздниками, школьные товары в августе, фитнес в январе
- Используйте все инструменты. Картинка, ссылка с превью, кнопка, опрос, эмодзи
Стоимость рекламы: ориентиры
Фиксированных тарифов нет. Размеры бюджетов из нашей практики:
| Канал | Цена поста | CPM | Ожидаемые клики |
|---|---|---|---|
| Нишевый (1-5К) | 1 000 — 2 500₽ | 500-1 200₽ | 20-50 |
| Средний (5-20К) | 2 500 — 7 000₽ | 400-800₽ | 50-200 |
| Крупный (50К+) | от 30 000₽ | 300-600₽ | 200-1000 |
Топ-5 ошибок новичков
- Выбор по подписчикам, а не по ER. Проверяйте вовлечённость — ER от 3% и выше, просмотры от 20% подписчиков
- Копипаст из Telegram. Аудитория MAX привыкла к деловой подаче. Адаптируйте тон
- Измерение просмотров, а не действий. Считайте переходы, заявки, подписки
- Весь бюджет на один канал. Тестируйте 3-5 площадок и масштабируйте лучшие
- Отсутствие UTM-меток. Без них невозможно оценить реальную отдачу
Не тратьте весь бюджет на одну крупную площадку. Протестируйте 3-5 небольших каналов: заранее запросите статистику — это поможет понять, где ваша аудитория. Фиксируйте результаты и сравнивайте.
Заключение: что взять на заметку
MAX — это не хайп, а стратегическая площадка. Рынок только формируется, конкуренция низкая, цены доступные. Лучший способ найти свою аудиторию — экспериментировать.
Готовы попробовать? Откройте наш каталог и выберите каналы, или свяжитесь с нами — подберём стратегию под ваш бюджет.